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美妝個護行業新趨勢襲,你準備好了嗎?

美妝電商 社交電商 電商零售 直播電商 未來趨勢

據國家統計局數據,20191-11月,限額以上化妝品零售額為2708億元,同比長12.7%,較上年同期增長率(+10.5%)有了進一步提升,并在所有消費品類中位居第二,景氣度爆表。而2018年,我國化妝品行業零售規模已達4102.34億元,同比增長12.3%,成為自2012年來最高水平。美妝個護取得的成績令人矚目。

 

迅猛發展的電商渠道

美妝電商去渠道的爆發強力推動了行業的發展。它打破物理空間的束縛,幫助品牌完成市場下沉,無限擴大品牌的影響力。2012-2017年中國化妝品網絡消費規模不斷增加,占全部零售額的50%以上。2012年化妝品網絡消費市場規模為622.29億元,至2016年達到1543.76億元,實現了一倍以上的增漲,較上年同比增加35.95%2017年網絡化妝品銷售規模繼續擴大,達到1691.31億元。

 

俘獲年輕人:社交電商的發展

越來越多的電商平臺開始注重社交功能。電商消費主要群體是年輕消費者,入局電商營銷相當于和年輕消費者有“握手”的機會。2018年中國社交電商用戶中,24歲以下和25-30歲的用戶占比分別為31.8%28.3%,這意味著社交電商中約60%的用戶為90后。而社交又是提高年輕人活躍度、品牌粘性的重要手段。因此,很多人認為,布局社交電商渠道意味著與年輕人建立更加深厚的聯系,同時也掌握目前國內美妝市場的增量客群。


 

直播電商或成“最大贏家”

2018年淘寶直播實現帶貨超1000億,同比增速400%2019雙十一淘寶直播引導的成交金額同比增長超過15倍。而且,直播用戶的粘性較高,他們看淘寶直播的日停留時間為1個小時,并且還在持續提速中。

 

相關專業人士預測,未來十年,品牌與消費者的關系將發生劇烈的變化,消費者將會成為主導方,將決定他們想要從美容以及個人護理公司得到自己想要的東西;而消費者市場將進一步細化,消費者的行為不再是“非黑即白”,人口統計特征將越來越不可靠。消費者將在由信息和感情共同驅動的行為區間中游離不定。這些趨勢,值得所有的品牌關注。想在美妝個護行業一試身手的你,準備好了嗎?


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